企業(yè)宣傳片制作的兩大誤區(qū)

許多企業(yè)主非常重視企業(yè)宣傳片的創(chuàng)作，因為一部好的宣傳片是一張名片，是與市場和消費者的密切聯(lián)系。今天銳藝風(fēng)云（北京）商業(yè)視頻創(chuàng)作工場就從專業(yè)的角度提醒大家，一部優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片不要陷入以下兩個誤區(qū)。

1.自言自語。

很多企業(yè)宣傳片在創(chuàng)作之初就沒有明確的目的，沒有固定的使用場景(通用場景)，也沒有特定的受眾(所有人)，所以我們想盡可能做到面面俱到，做一部“完美”的宣傳片。這個時候很容易陷入自言自語的困境。一部本應(yīng)高度簡潔，卻從每一個維度、每一個細(xì)節(jié)進(jìn)行敘述的宣傳片，結(jié)果拍出來的宣傳片只能又臭又長，卻無所不能，最終變得一文不值。

解決辦法:如果是綜合性的企業(yè)宣傳片，預(yù)算不太高，可以考慮“寫實”的宣傳片。在創(chuàng)作過程中，要明確第一傳播渠道，找到相應(yīng)的主體受眾，結(jié)合渠道和受眾群體，進(jìn)行宣傳片的整體策劃，找出企業(yè)的優(yōu)勢或產(chǎn)品的賣點，找到受眾真正關(guān)心的核心訴求，盡量少打擊其余，輕重緩急分明，邏輯清晰，做到張弛有度，恰如其分。

2.避實就虛。

與前一類不同，有些企業(yè)想做不同于所有宣傳片的宣傳片，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意、視覺沖擊、個性。很容易陷入“避實就虛”的創(chuàng)作誤區(qū)。最后的視頻和第一個結(jié)局一樣，只能自戀。其實任何宣傳片都是獨一無二的。即使是同行業(yè)、不同企業(yè)文化、不同工廠、不同產(chǎn)品、不同人群的宣傳片，也表現(xiàn)出企業(yè)獨居的特點。

解決方法:你不想強(qiáng)調(diào)企業(yè)的宣傳片或者產(chǎn)品本身，可以考慮“寫意”。所謂寫意，就是品牌形象宣傳片的另一種說法。通過企業(yè)文化和價值觀的升華，通過專業(yè)演員的演繹，通過高標(biāo)準(zhǔn)場景的融合，創(chuàng)造與消費者的精神鏈接。這樣的宣傳片往往藝術(shù)水準(zhǔn)高，創(chuàng)作難度大，所以預(yù)算比較高。

在制作宣傳片的過程中，注重制作手法、靈感、創(chuàng)意固然是真的，但探索其背后的運作，在對企業(yè)、產(chǎn)品、市場有了全面的了解、調(diào)查和研究之后，才能梳理出一個科學(xué)系統(tǒng)的策劃案例，進(jìn)而進(jìn)入形式、視覺沖擊的創(chuàng)意，這才是企業(yè)宣傳片真正的錦上添花。