如何處理廣告片制作過程中的節(jié)奏表現(xiàn)

節(jié)奏是廣告片制作過程中重要的藝術(shù)元素之一。它表現(xiàn)為連續(xù)而又有間歇的運(yùn)動(dòng)，也是音樂作為時(shí)間藝術(shù)的重要因素。由于廣告片制作是時(shí)間和空間的復(fù)合體，節(jié)奏在廣告片作品中既表現(xiàn)在時(shí)間的流程中，也表現(xiàn)在空間的運(yùn)動(dòng)形態(tài)上。

廣告片制作的節(jié)奏滲透在表演、造型、聲音、剪輯和變速中，而導(dǎo)演闡述對(duì)廣告片節(jié)奏的確立起決定作用。它通過廣告情節(jié)的發(fā)展、演員的心里、形體及言語動(dòng)作、畫面造型、色彩構(gòu)成與對(duì)比、鏡頭角度與景別、以及長(zhǎng)度與運(yùn)動(dòng)的變化、鏡頭與鏡頭之間的轉(zhuǎn)換與組接，語言、音樂、音響的時(shí)值和動(dòng)作的力度等方面來體現(xiàn)。節(jié)奏不同于速度，有時(shí)節(jié)奏松而速度快，節(jié)奏緊而速度慢。但二者又具有不可分割的聯(lián)系，有時(shí)相輔相成，有時(shí)則相反相成。導(dǎo)演在復(fù)雜節(jié)奏和停頓等手法來構(gòu)成廣告片的節(jié)奏。

廣告片制作的節(jié)奏處理依據(jù)來源于產(chǎn)品的獨(dú)特性、唯一性、與眾不同的生活概念，必須按照廣告片制作的創(chuàng)意點(diǎn)與形式的需要做出主觀選擇，并要求導(dǎo)演對(duì)創(chuàng)意敘述、人物心理和產(chǎn)品特質(zhì)做出準(zhǔn)確的把握。從這個(gè)意義上講，廣告片制作的創(chuàng)意在一定程度上規(guī)定了未來廣告片的總節(jié)奏。節(jié)奏在片中一般表現(xiàn)為平穩(wěn)、對(duì)比、重復(fù)、跳躍、流暢、凝滯、大小、停頓等形態(tài)。常用高低、快慢、松緊等術(shù)語稱謂。創(chuàng)作廣告片時(shí)既要在導(dǎo)演統(tǒng)一構(gòu)思下確定全片的總體節(jié)奏，也要處理好每一個(gè)鏡頭內(nèi)部的節(jié)奏。并在總體節(jié)奏的控制下通過表演、攝影、美術(shù)、音樂、音響、錄音、剪輯等手段體現(xiàn)出來。如廣告片《太和女裝》的節(jié)奏就表現(xiàn)為跳躍、流暢、凝滯、停頓、黑白、大小、快慢；在廣告片《莊吉皮鞋》中節(jié)奏的表現(xiàn)為對(duì)比、重復(fù)跳躍、流暢、機(jī)械。

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