微電影能為企業(yè)和品牌帶來(lái)什么？

企業(yè)微電影是企業(yè)為了推廣其產(chǎn)品而定制的一種新媒體網(wǎng)絡(luò)化的營(yíng)銷(xiāo)方式，它不同于影視劇中的植入廣告，而是既可以在微電影的名字上直接冠名，也可以含蓄低調(diào)到只在短片結(jié)尾才出現(xiàn)產(chǎn)品名稱(chēng)，但大多數(shù)企業(yè)微電影試圖用一種更加柔和的方式將產(chǎn)品的理念、目標(biāo)定位融入故事本身的敘述中，使觀眾在潛移默化中接受品牌。

傳統(tǒng)廣告需要持續(xù)不斷的投放才能產(chǎn)生效果，而且需要不斷刺激才能使觀眾留下一定的記憶痕跡。相比之下，企業(yè)微電影可以通過(guò)故事化、情節(jié)化的內(nèi)容，全面展示品牌的內(nèi)涵和訴求，突破了常規(guī)廣告的限制，使消費(fèi)者記住某品牌時(shí)浮現(xiàn)的不是一些數(shù)據(jù)或品牌的LOGO，而是一個(gè)能完成情感投射的故事，這無(wú)疑將帶動(dòng)品牌知名度和美譽(yù)度。更重要的是，一部出色的企業(yè)微電影投放到媒體后，能夠迅速引發(fā)二次傳播、口碑傳播，產(chǎn)生連鎖式、病毒性的營(yíng)銷(xiāo)效果，且能在短期內(nèi)就能被大眾熟知。正因?yàn)槿绱耍?dāng)前企業(yè)微電影越來(lái)越普遍，成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的新?lián)c(diǎn)。